Это решение, принятое в рамках стратегии локализации бизнеса компанией «Акзо Нобель Декор», вызвало широкий резонанс. Разберемся в деталях ребрендинга и узнаем, что стоит за этим громким переименованием . Почему Dulux стал Luxium? Главная причина перемен -продолжение курса на локализацию российского подразделения международного концерна AkzoNobel . В компании подчеркивают, что российский бизнес уже является «полностью локализованным и огороженным» от головной структуры, и смена названия становится логичным шагом в этом процессе. Важно отметить, что изменения затронут не только Dulux: аналогичный ребрендинг ожидает и другие популярные бренды компании -Pinotex, Hammerite и Marshall . Что изменится, а что останется прежним? Ключевой посыл компании: меняется только имя и логотип. Все, что составляет суть продукта, остается неизменным:

· Формулы и технологии производства сохраняются в полном объеме.

· Ассортимент продукции, включая легендарные линейки вроде Bindo и Diamond, остается прежним .

· Ценовое позиционирование не пересматривается в связи с ребрендингом.

Чтобы переход был максимально плавным для потребителей, на первых порах на упаковке будет размещаться двойное обозначение: «Luxium by Dulux» . Это поможет покупателям без труда узнавать любимые продукты на полках магазинов. Кампания «Перемены без перемен» Осознавая возможные опасения потребителей, компания и ее рекламное агентство Arena (группа АДВ) разработали специальную коммуникационную стратегию. Ее суть -донести до аудитории простую и ясную мысль: Luxium -это не новый бренд, а тот же самый Dulux, но с новым именем. Рекламный ролик, созданный в рамках кампании, призван транслировать сохранение привычного качества, неизменность технологий и ярких эмоций, связанных с брендом, чтобы не допустить потери доверия. Этапы и сроки! Ребрендинг начался в первой половине 2025 года. Первые банки с логотипом Luxium появились на прилавках уже во втором квартале этого года. Вся процедура плавного перехода, по оценкам компании, займет несколько месяцев. Заключение. Переименование Dulux в Luxium -это больше, чем просто смена вывески. Это стратегический шаг, продиктованный текущими экономическими реалиями и направленный на укрепление позиций бренда в России. Главное, что компания сделала акцент на сохранении качества и привычных характеристик продукции, что, безусловно, является ключевым фактором для сохранения лояльности потребителей. Как гласит слоган кампании: Luxium -это новое имя, но прежнее качество.